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微信是一个社会化的关系网络，“用户关系”是这个网络的纽带。通过日常一对一内容推送以及和粉丝间的闭环交流，吸引来适合自身品牌的目标受众。微信与微博不同，微
博像一个自我展示的公开舞台，品牌吸引粉丝来围观;而微信则更像一个私密VIP室，品牌与粉丝的互动更、更私密，因此运营者不能将微博运营的经验照搬到微信运营中。由
于这些与众不同的特性，微信平台对于品牌传播具有其它平台所不可比拟的优越性，比如：传达信息更、客服功能更强大等等。由此，微信这块全新的传播领域对于很多品牌
来说都有着很大的吸引力。