16个月前，因为读了小说《芈月传》，郑州80后王超花4000多元，委托河南先风商标事务所有限公司注册“芈月”商标。16个月后，当初的小成本投资迎来惊人的回报。王超表示，一上海商人开价60万元购买“芈月”商标。而当初注册这个商标仅是想开家蛋糕店，只不过因“房租太贵”而放弃。媒体的介入，将此事引向更大的舆论场。元旦前，王超迎来超过5拨媒体采访，“大概有30家企业打来电话咨询买商标的事。”这些企业大多集中在北上广，远至黑龙江。2016年1月1日，王超告诉河南商报记者，“价格又涨了。广东一家大型食品企业的老总打电话说愿出100万元。”还约他去广东考察。“有点蒙，又觉得很神奇。”这是约半个月前，他接到个咨询电话时的感受，“当时没觉得会怎样，突然间打电话的就越来越多。”彼时，《芈月传》刚刚上映。电视剧的蹿红加上媒体的推波助澜，一下将他推至风口浪尖，潘多拉魔盒也自此开启。无休止的质疑向他涌来，很多网友都质疑他在炒作，更有商标界人士怀疑是假新闻，理由是商标网上并不能查询到申请人为“王超”的信息。