商标是区别商品或服务来源的一种标记，商标的本质作用是区别商品的来源或服务的提供者。商标还是进入市场的准入证，大型超市、卖场不接受没有商标的产品，商标对产品提高商品竞争力、打开商品销路都起着十分重要的作用。一、市场中的通行证在市场贸易中，商标是极为重要的，目前，各大商城、卖场、超市要求只有持有注册商标的品牌才能进驻。对行政管理部门来说通过对商标的管理来监督商品和服务质量，为办理质检、卫检、条码创造必备条件。二、区分商品或服务的来源商标是消费者区分商品来源的一种标志，是认牌购物的基础。企业可以通过商标将自己的商品与他人的商品区别开，以方便消费者在市场上选择、购买。消费者熟悉商标后，可以凭商标知道该商品是哪家企业生产的。三、企业无形资产商标作为企业的工业产权，与其他财产一样，是企业的财富。具有一定知名度的商标更是如此，甚至是巨额财富。因此，商标作为现代企业所必须的形象特征及无形资产越来越被企业所重视。有些企业之所以暗地里把某些知名品牌注册为商标，无疑是冲着这些品牌的“名气”而来，是希望借助这些商标的名气给自己带来收益。企业商标管理误区：1、企业刚成立时，规模小，片面地认为要不要商标无所谓，甚至认为企业名称就是企业品牌，没有必要在注册商标。随着企业壮大，才发现自己的企业名称已经被别人注册了商标，企业不得不重新另外注册商标，以至于重新打造品牌。2、商标不注册也可以使用，那我为什么还要注册？虽然没有法律规定商标必须要注册之后才能使用，但是未经注册的商标是不受法律保护的，一旦被人抢注，苦心经营的品牌就有可能付诸一炬。没有注册的商标为未注册商标，一般是不受法律保护的。企业在创建之时，就应当把自己即将发展的品牌注册为商标，为自己的品牌树立一道屏障。