超高端香烟的压力——不是消费才能——首要还是消费场景压缩、消费意愿转弱，前者是没必要，「非必要」压减了消费生机和需求弹性，后者是不需求，爱好转移和新的消费热门挤占了超高端的商场空间。关于超高端品牌，习气了之前的高速增加，也习气了相对安稳的消费环境、商场语境，继续保持在赛道之内没问题，但如果打破边界或者换了新的对手便是巨大的压力，商场是守不住的，超高端顾客也很难被习气和惯性挽留下来。而中低端香烟则是百般无奈而又进一步加剧的消费降级，消费升级需求需求一万个理由，消费降级只取决于钱包空了。正所谓由奢入俭难，如果不是消费才能出了问题，没有人会自动降低档次，但也正因为消费才能出了问题，所以消费降级是一个持续的过程且让品牌千般尽力充溢无力感。近段时刻，我和朋友们交流得多的论题，便是稳增加与提状况之间「既要」「还要」的压力，以及关于增加稳和状况好「既能」「还能」的责任。一边是稳增加的动作稍微大一点，商场状况就蹭蹭蹭往下掉，价格一旦下去了，久久都起不来；一边是保状况的压力很大、弦儿绷得很紧，即使采取了很多坚决的动作，状况也没有应声而起，随时都是战战兢兢、如履薄冰。