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黄鹤楼高端香烟增加的“第二曲线”

牛经理    2024-05-21 02:17:54    375次浏览

黄鹤楼高端增加的“第二曲线”。在400元档到500元香烟,常规烟在销量与增量上体现亮眼;中支烟在新品推出、市场话题度上略胜一筹;细支烟出彩的产品相对较少,但体现都还不错。因为该价位段承当了品牌结构上移、价值拉升的重担,中支烟又是近几年品牌实现目标的方式。因而,近年来该价位段中支新品频出,长期保持了较高的市场活力和话题度。但销量和增幅的贡献者仍以中华(双中支)、冬虫夏草(双中支)、黄金叶(天香中支)等相对老练的中支产品为主。该价位段细支烟数量尽管相对较少,但体现都还不错,代表产品有如中华(细支)、钻石(细支荷花)、黄山(徽商新概念细支)、冬虫夏草(和润)等。其中,中华香烟(细支)凭借品牌优势,尤其是“中华细支烟”的定位,销量节节攀升,是500元档的强劲实力代表。黄山(徽商新概念细支)以“焦甜香 石斛润”定位“商务用烟新同伴”,凭借风格体验、文化、消费场景等的建设,销量节节攀升,是400元档的引领品规。

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