商标是一个企业的基础，如果没有商标，就不要谈你对企业后期的规划和想法，最基础的商标都还没做，其他的都是空谈，浪费时间。
商标可以说是商品进入市场的一张门票，像淘宝、天猫、拼多多、抖音等这些借助互联网开拓市场的第三方平台对商品入驻都有严格的商标注册规定要求。
而且退一万步来讲，你想做好自己的市场，没有商标，后期会出现一系列的问题，首先你不能确定你所使用的名字是否与其他在先注册商标存在冲突，可以试想下，在你生意做的风生水起时，别人直接工商投诉查封你的店铺，没收你的产品是轻的，万一对方心情不好，直接来个律师函，还要做好面临巨额赔偿的准备。
我们常说市场未动，商标先行，但遇到好多客户，都说着急用商标呢，等不及申请流程的时间，不得已最后只能花高价买个商标应急，先把眼前这关给过了，另外再想几个自己比较中意的名字进行提交申请，总体花费远远高于开始的预算。
注册商标先确定好名字，提交申请，快的话，商标受理通知书一个月左右时间，商标审查结果差不多6个月左右，再等公告3个月，一切顺利的情况下，商标注册下来差不多10个月左右的时间，而商机都是有时效性的，市场不可能因为你的准备不足迁就你，而你想抓住时机的话，只能花费比你的竞争者多十倍百倍甚至更多才行。
商标在市场运作中所体现的作用越来越重要，没有商标真是步步维艰，不注重自己的商标保护，还要面临被别人抢注，自己不得不更换品牌名的风险。
商标对于企业及其产品的重要性不言而喻。所以，做生意，求发展，商标要搞好，不要等火烧眉毛了再进行补救，不说花费，单单是有没有机会给你补救就是个大问题。