先从商标的作用开始说起
1、商标是一种信息资源，具有传递信息的功能。
2、商标是企业形象和信誉的集中表现。
3、商标是企业的无形资产，是一项重要的知识产权。
4、商标是企业进行市场竞争的锐利武器。
首先，一个企业的标识是自己企业区别与其他企业在市场上的标志与形象。
其次，商标是区别自己公司产品与其他公司产品的符号、标识。
对商标有特殊意识、特殊境界、比较重视的企业、商家他是这样认识商标的。
.商标是企业向社会、消费者的宣誓，这不仅是他产品、服务过硬的宣誓，更是一个企业自信、自豪的外在流露。
.他是一个企业、一个商家对社会、对市场的一种决心。
.他是一个企业、一个商家对社会、对国家、对消费者所即将承担使命、承担责任、承担解决问题的一种态度，一种将企业、将团队置身于社会与市场的主人位置。
商标是一个企业给自己背负的时代责任、时代使命、时代任务，一旦背负这样的责任与使命，他就如上战场一样，人可以换，人可以死，但是企业大旗不能倒，企业荣誉不能受影响，这就是为什么无数多大企业把荣誉看的比金钱还大的原因所在。
有商标的企业、商家商标就是一种凝聚力，一种团结力，一种力量，一种号角，一种向心力，就是一个大集团员工都没有见过面看到他们的工服，看到他们的标志就有一种亲切感的原因就在于此。
老板想做大，他会把商标作为创业的第一要务，他会第一件事情把商标注册掉，紧接着会对产品、服务、客户、市场、礼仪、企业文化、接人待物等等进行研究，把这些研究好了，整理好了，一边学习，一边对市场进行宣传。
这样一出来就是高水准，高标准，赢得了客户服务满意度，赢得了产品质量与服务质量的满意度，形成了客户较好的口碑，这样就形成了良性循环。
从我国的法律规定来看，国家对于商标等知识产权的有形价值不仅承认而且也越来越重视，国家相关部门和银行都以各种方式支持企业利用知识产权来获得融资，以 便谋求更大的发展。可见，商标是企业极为重要的财产，如果善于运用是可以给企业带来可能比企业的有形财产更大的财富。企业的商标权利实在是企业一座不容易用肉眼看到，却可能为企业带来实实在在利益的金矿。