随着时代的发展，市场竞争激烈，企业找工业设计公司完成工业设计，旨在借助工业设计公司的力量，让产品在创意和美的方面有竞争优势，赢得市场，获得可观的经济效益。 创意和美，是工业设计核心目标。创意，让产品有个好创意，让人眼前一亮，吸引用户注意，达到购买；美，让有产品有个好的外观，美美的，满足用户的心理需求，美是人们向往的。因此，对一款产品来说，创意和美都很重要。围绕产品来说，工业设计的核心主要是创意和美这两方面。 产品的创意，非常考验工业设计师的能力，当然这也是一个专业设计师必备的能力。在产品创意前还应当做市场工作，像是竞品分析，同行产品优缺点。在明确创意方向后能更好的保证创意是市场所需，更是用户所要的。

往往企业通过工业设计将产品的形象给改进，从而塑造更好的品牌形象，在实现产品差异化的同时将企业的核心竞争力给提高，促进产品销售。 工业设计师实现产品差异化主要是通过以下几个方面来凸显。 1.外观设计，通过外观设计来改变产品与产品之间的差异化，这种方式是我们企业运用的成本来实现产品差异化的方式。在外观设计中我们经常也提到产品外观要有特色。就现在市场来说琳琅满目的产品在功能一样，品牌大小-样的情况下，那么产品的外观就已经成为了客户选择的要素了。 2.产品的功能，通过改变功能来体现产品能差异化相对于外观设计来说花费的成本要高一些。不过有时候产品功能的差异几乎是通过功能的叠加与改良来改变的。 3.产品结构设计机械设计，工业设计师通过结构与机械实现产品的差异化，通常是在有运动结构的产品上改变产品的差异化，用不同的方式进行改良。

产品设计主要协调产品与人之间的关系，实现产品人机功能和人文美学品质的要求。包括人机工程、外观造型设计等，并负责选择技术种类，并协调产品内部各技术单元、产品与自然环境，产品技术与生产工艺间的关系。

爱美是人的天性之一，而工业设计的目的就是为人服务的。其重点在于产品的外形质量，通过对产品各部件的合理布局，增强产品自身的形体美以及与环境协调美的功能，使人们有一个适宜的环境，美化人们的生活。