主题活动的主题是对活动内容的高度概括，它对整个活动起着指导作用。活动是展示企业品牌形象的平台，要确定活动的卖点(主题)，并以卖点作为策划的依据和主线。只有提炼一个鲜明的卖点，创造活动的“眼”并传播，才能把有关资源整合起来，从而完成活动目标。这里的卖点是活动流程设计中精彩、传神的地方，是活动事隔多年，情节大多被人淡忘，但仍能让人记起的一个情节。活动策划需要创造这样一个非常精彩的高潮，要把这个高潮环节设计得更有性、相关性、易于传播性。

活动是以不同的方针对不同的目标客户展开的，而不是像广告那样通过媒介把各种信息传播给大众，不同的目标客户群体有着不同的特点(经济条件、文化修养、生活习惯、价值观念、利益要求)总之，对目标客户群体的了解越彻底因此，只有确定了目标客户，才能选定哪些活动方案为有效。公关目标就越有针对性，实行效果也就越好。

建设型活动：这种类型的活动一般指的是企业在刚刚成立，或者某种新产品上市，为了树立企业的品牌形象，提高知名而举办的活动。这是社会大众对企业或者是新产品还不太了解，通过轻松愉悦的活动气氛拉近与大众之间的关系，对企业留下深刻印象。这种活动一般的形式有开业庆典、新品发布、剪彩仪式等，在活动中通常都会给大家派送小礼品或者是体验新产品，加深客户活动的印象。

文化创意主要指的是读企业领导人对企业文化的定意,：对企业内部的文化的企业进行包装，弘扬企业文化精神.让内部的员工更有凝聚力，更有自豪感。对外可以给到一些创意点的，并让外界领那个浪费。

组织一场活动、庆典是需要用到大量的花艺等方面的，所以工商部在制定经营范围时，花艺也是策划公司所定的内容。