①、文字商标不能有“负面”含义，否则容易因为含义消极、格调不高、有害于社会主义道德风尚、易产生不良社会影响等原因被驳回；
②、具有显著性，不直接表明产品的特性（质量、原料、功能、用途、重量、数量、型号等），不属于行业的通用名称；
③、与在先商标不构成近似，比如读音、字形、含义两者以上产生区别，或者可以产生新的实体含义，不在别人已注册商标的基础上加修饰词（新、老、好、大、小等）；虚词（之、斯、特、派等）或不具有显著含义的词语（世家、世纪、一品、时代等），不是简单表场所词的替换（亭、台、楼、阁、坊、轩、堂）等。