广告的灵魂是策划创意，广告文案创意又是现代广告创意的核心，是一则广告设计成败的标志。一则成功的广告作品之创作是将广告创意物化，通过文案表现出来 ，以达到传播的佳效果。
一个新颖、独特的广告创意一定是在广告写作者掌握了大量信息的基础上产生的，没有周密、丰富的信息作为载体，就不可能会有创意的点子。找出商品本身吸引消费者的地方，这也是广告文案的诉求点。在看似无关的事物之间到事物的相关性并将进行重新组合。
一份具有创意的广告文案是高智商的劳动结果。要写出具有创意的广告文案就要打破代統观念对想象力的束缚不断改变思维方式。不同的思维方式往往会产生迴然不同的思想效果。
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