标志设计的发展是一个由繁入简的过程，在这个快节奏的社会人们更喜欢简单方便的东西，简单的东西容易被人记忆。在观看一个复杂图形的时候，人会潜意识地剔除复杂而繁琐的部分，而直接去记忆眼睛看到的直观印象。
因此，设计师在标志设计过程中务必注意并掌握简单与复杂之间的关系，简单性的图形往往绐观察者留有想象的空间，从而使观看者根据已有的经验去联想，*终使每一个观看者都基于自己的经验对标志进行了不同的解读。
通常能引起人们注意的元素会看作一个画面中的图，而其余部分则被看作底(即背景)。
对于知觉者来说，图形和背景是可以相互变动的，图形通常成为知觉的重点，而背景则往往处于注意的边缘。在知觉场中，图形更倾向于轮廓分明并且完整，表现得比较积极主动，而背景则因缺少组织和结构而显得不那么确定，表现消极、被动，处于从属和被支配的地位。
在标志设计中需要设计师对这种图与底的关系进行特别的处理，使观看者在看图的过程中，将注意力或兴趣点转移到底，使其通过“图”与“底”的相互转换巧妙设计两者的组合，并且赋予设计更多的内涵，使其更有趣味性。
图底变换赋予了标志图形想象、情感与力量，更深层次地丰富了标志的内涵与意义，将固有的形态解放，利用底进行视觉的隐喻、双关或幻象等形式，其形象简练概括寓意丰富、令人回味遐想。.
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