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在日前国家商务部公布的首批通过认定的"中华"名 单中,浙江省共
有38家企业上榜。"利群"品牌名列其中,这也是烟草行业通过
认定的"中华"品牌。
"利群"品牌已有近50年的生产历史,1995年,"利群"成功地进行了"老牌翻
新"的品牌改造。国家商务部已启动了"振兴工程"。杭产卷烟"利群"
经省协会推荐选送,于9月底被商务部确认为"中华"并向社会
公示。12月下旬,商务部将为获得"中华"的企业发牌。
利群烟种类现有21种。分别为:利群(新版) 利群(硬) 利群(软长嘴) 利群(
软红长嘴) 利群(软蓝) 利群(休闲) 利群(阳光) 利群(老版) 利群(神州)
利群(长嘴) 利群(蓝天) 利群(长嘴AUS) 利群(逍遥) 利群(软)
利群(喜庆英文) 利群(硬长嘴出口) 利群(英文) 利群(软阳光出口) 利群(
软富春山居)利群(薄荷)利群(硬富春山居)
是高级感。中华的高级感绝不是包装出来的形式,而是骨子里由内而
外地散发出来的气场,除了那些有与生俱来、得天独厚的优势,更有后期
一贯的价值维护、形象维新。外界往往喜欢对比茅台与中华,但茅台到底
有产量有限,反倒是中华在过去十年增长了一点五倍销量,依然殊为
不易地保持了高级感,显然没有看天吃饭的依赖。
第二是产品力。一方面,以中华逾一百三、四十万箱的体量,能够做到如
此长时间、高水准的均质化,中华的品控能力是出类拔萃的那个层
次,这也是大品牌发展的根基所在;另一方面,“金中支”、“金短支”
极好地体现了地道的中华风格,在传承中又有创新,一脉相承又各具妙处
,五粮液出永福酱酒玩不转,茅台离开酱香馥郁也去掉了魂,
第三是认同度。中华的超高认同度建立在两个层次,一个是中华品牌的价
值感,无论节礼,或者重要场合,中华都是硬通货,iPhone自不需介绍型
号,三星却要区分开S、A、NOTE的档次;另一个中华状态的稳定性,除了
前几年“努力多做贡献”做了不小的牺牲,中华对于市场状态从态度到技
术再到效果都保持了一贯水准。
放在更大的角度,从“金中支”到“金短支”,中华的万变不离其宗其实
回答了两个行业性挑战,一是规模化之后的价值感维护,从几十万箱到一
、两百万箱,难的是化解规模化与稀缺性以及价值感之间天然的背向而行
;二是如何更好地对接个性化、多样化、不断升级的消费趋势,中支、短
支只是外在呈现,关键还是产品的差异化与差异化的产品。
面对高端化,中华以“金短支”、“金中支”和“软中华”、“硬中华”
保证了层次感和丰富度。别忘了,还有“熊猫”的引而不发。
中华"牌卷烟系烤烟型名优精品,被誉为"国烟",是中国卷烟品牌的杰
出代表。中华牌卷烟颜色金黄,清香纯净,曾荣获"国家质量金质奖","全
国十大"。中华牌卷烟已逐步形成了18mg、15mg、11mg不同焦油量
以及多种规格包装的系列产品。
1951年,"中华牌"卷烟在中华二厂投入生产。
1952年中华烟草公司并入上海烟草公司后,生产"中华牌"卷烟的任务就转
给设备较先进的上烟二厂(即现在的上海卷烟厂),掌握配方任务就由乐宗
韶和朱尊权承担。以后朱尊权调入部属烟草工业研究室,则负责"中华牌"
卷烟质量的任务又落在乐宗韶和刘崇阳身上。[1]
中华
中华
1959年开始生产过滤嘴卷烟,产品质量虽上了一个台阶,但 生产数量仍然
很少。
1966年"中华"牌卷烟产量为3600箱,滤嘴烟仅为110箱。改革开放前后更新
了设备 ,实现了国际通用的全包装滤嘴卷烟的批量生产,
1988年"中华"牌卷烟产量突破1万箱,又上了一个台阶。九十年代发展速度
明显加快,
1997年"中华"牌卷烟产量突破10万箱,近几年平均增长速度超过百分之十
。
五十年来,"中华"牌卷烟累计生产销售约125万箱,它为社会主义现代化建
设作出了杰出的贡献。
五十年来,"中华"牌卷烟质量不断改进提高,并赋予新的技术含量,实现
持续稳定健康发展。初 生产的"中华"牌卷烟是二十支软包光嘴烟。
透明纸即烟用薄膜,是卷烟条包和小包的包装材料,一般为BOPP薄膜,
是一种特殊的薄膜。
真:从外观看透明纸透明度高,塑料膜薄而亮,表面光泽好,用手摸
手感光滑、柔软、有弹性,感觉薄膜较薄,与里面的版纸紧贴在一起非常
平整,且松紧适度。
假:一般透明纸质地差,透明度与光滑度不够,用的是一般性薄膜,
较厚,亮度不够,内包装纸也起伏不平,透过薄膜看烟盒会感觉透明度较
差,摸、推有滞手感,拆开后再摸,会感觉这种薄膜较厚且硬。