临沂上品广告设计印刷公司

线是点移动的轨迹，是点的发展和延伸，它可以形成面的边缘和面与面的交界。在几何学中，线的形态多种多样，可以分为实线和虚线，也可分为直线与曲线，直线主要有水平线，垂直线、斜线、射线;曲线又可分为几何曲线和自由曲线等。不同的线会给人不同的视觉感受。而在画册设计版面中，只要具有长度感、方向性，可以是由"点"连续形成的，或比"面"相对窄的具有长度感的，都可以称之为"线"，一行文字、一行图形、一条轮廓线等。这些"线"可以发挥它独有的形态特点，表示方向、分割位置、标示距离、构成形状轮廓、搭建空间。而且"线"也可平衡点与面，协调整个画面。

信任状是塑造品牌最有力的武器。信任状为顾客提供了选择品牌的理由，吸引顾客关注和购买，有利于在同类产品中脱颖而出，协助品牌赢取市场。在特劳特定位理论中，信任状是品牌沟通的重要一环，被认为是品牌在消费者心智中的担保物，品牌通过强调自己的信任状，来提高品牌的可信度，为消费者提供了选择品牌的理由。

品类定律

一个领先的品牌应该推动该品类的发展，打造品牌最有效、生产力、最有用的途径是创造一个新品类。这样就能成为一个全新品类中的品牌，并且最终成为在这个迅速发展的新市场中的领先品牌。

说到星巴克相信大家首先想到的便是咖啡，但其实星巴克本身除了咖啡之外，奶茶、甜点、果汁等应有竟有，这本星巴克的企业画册，画册内容着重讲述的是咖啡的起源与星巴克本身的一系列咖啡产品，那么为什么一本企业的宣传画册只去介绍咖啡这一个品类呢？其目的是创立新的品类，把星巴克咖啡和普通咖啡区别开来，通过画册的设计向消费者心智中植入一个概念，世界上只有两种咖啡，星巴克咖啡和其它咖啡。因此在这本画册策划之初，就遵循品类定律，在画册中呈现星巴克咖啡的由来，由此在咖啡中创立一个新的品类——星巴克咖啡。

词汇定律

品牌应当力争在消费者心智中占据一个词汇。而品牌画册则是应该讲这个词汇视觉化的呈现出来。

这是宝马几个不同时期的画册内页，宝马在消费者心智中占据了“驾驭”这个词，那么在画册中也应该紧紧围绕着“驾驭”的概念来设计，封面弯曲的车道、骑马奔腾的牧民、文字内容等等，都是紧扣着“驾驭”的概念。几个不同版本的画册，都遵循着词汇的定律，作为一款欧洲的豪车品牌能够在美国汽车销量中位居第二，本身也能说明很多问题。

我们看到了，星巴克遵循品牌22律，在画册设计中打造出星巴克咖啡的新品类，宝马则是围绕着本身已经植入消费者心中的词汇“驾驭”来做画册设计，两个大的品牌在画册设计时都遵循了品牌22律，这就是我们开篇说到的——画册是点，战略是面，以遵循22律的点去形成遵循定位理论的面。

我们可以看出，在画册设计中，通过“动物”打造视觉锤也能给消费者“锤”入品牌信息，潜移默化从而占领心智。如果创始人很强大，也能成为品牌认知的一部分，消费者对创始人的故事感兴趣便更容易对品牌产生认同。而以产品来打造视觉锤除了产品本身的信息外，更多的是从侧面来树立企业的品牌信任状。