大多数企业的广告投入规模不断增加，其有效性却在相应降低。如今顾客都躲在心智的堡垒当中，想要在过度传播的社丨会环境中击中目标変得越来越难。
直播作为数字经济时代的风口之一，迅速崛起且量级庞大的市场需求引丨领了一波创业、就业新浪潮，一夜之间，人们肉眼可见的任丨何平台，几乎都在直播。
去年7月，顶流歌手周杰伦在快手开启了个人直播首秀。首秀当天，快手除了在北京、上海、广州、成都等城市的户外LED大屏上进行前期预热宣传外，还在大屏上同步放映了直播内容，吸引了一大波群众强势围观。
作为娱丨乐圈长丨期以来的顶丨级热点，周杰伦入驻快手并通过户外LED大屏进行直播有着“跨时代”的意义。对周杰伦来说，入驻快手平台，有助于自己通过前沿传播方式，继续传递顶丨级流量的影响力；对粉丝来说，快手补足了周杰伦无中文社交媒体账号的遗憾，并可通过户外LED媒体所在的天然场景，与更多粉丝形成联结互动，打造线下气场，在户外广场看了一场真正的表演秀。
根据YouGov为Ocean Outdoor进行的一项zul新调查发现，在18岁zhl24岁的“Z世代”中，有16%认为，与在网上或其他传统媒体渠道（如电视或纸质媒体）上看到的内容相比，他们更有可能相信DOOH（数字户外）屏幕上的直播内容是真实的。除此之外，依据2017年咨询公司Kantar的调研结果显示，超过一半的Z世代人群认为，相较于侵犯个人空间和隐私的线上广告，户外广告这一媒介形式更具吸引力，能令他们享丨受其中。
直播的火热也让许多广告主看到了在户外大屏上直播所带来的传播势能。2020年5月15日晚，乐高积木为配合悟空小侠系列新品上市，选择用时下zul红、zul火、zul震撼、zul潮流的方式，把乐高故事在户外LED大屏进行直播，引来路人驻足观看。
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