黑龙江舜策营销策划有限公司

活动策划本身是企业宣传，提升品牌影响力的有效途径，企业之所以会选择策划公司进行各类活动是因为活动策划有很多不得不说的优势。选择一个好的活动策划公司带来的三大好处是：

一、大众传播功能

举办一场活动，做好一份策划，就是为了让大众能够参与到活动之中，实现一种互动效果。如果是公益活动，那么就需要大众参与到实际的公益活动之中，真正去实践；如果是促销活动的话，就需要让更多的人知道，让更多的人来购买，才能够实现原有的目的性。无论是什么类型的活动，都包含着向大众传播的意味，因此，大众传播性也就是活动策划最基本的功能。

二、深度阐释功能

任何一个广告或者宣传方式，都是需要让用户懂得其中的含义，这也就使得活动策划具有深度阐释的功能。通过活动策划，把各项事项都讲述的清清楚楚，让用户明白活动目的，更愿意加入活动之中。

三、公关功能

活动策划的撰写与展开，往往是需要依据一个既定的主题来展开的。以主题为根本，设定多种形式的活动，来达到整个主题的完成。一份成功的活动策划，能够在一定程度上提升企业形象，增加用户的信任度。另外，用户不仅仅是能够购买产品获得物质上的满足感，还能够获得精神上的抚慰，与公关功能形成统一的效用。

综上所述，活动策划具有大众传播、深度阐释以及公关这三项具体功能。这些功能的具体使用，能够提高企业的品牌意识，扩大宣传度，让用户对公司更加了解、更加信任，也能够使得让公司的整体发展朝着更好的方向前进。

文字是传播产品价值最有效的方式之一，的产品文案能够直接带动产品销售。直接转化为经济效益。可是随着社会的发展，文字载体不断的丰富。消费者的周围充斥着各式各样的文字。粗制滥造，盗版抄袭，导致消费者不再对文字感冒，众多具备高价值的产品无法准确的将信息传递到消费者的闹钟，进而淹没在信息的海洋里。

其实在营销策划公司做产品推广时，文案占据着非常重要的位置。文字是展示营销策略最主要的工具。那么如何才能写出另消费者眼前一亮的产品文案？营销策划公司教你几个技巧。

写好产品文案的四个技巧

一、明确表达的核心思想

就像营销策划公司在做产品定位时，定位即核心。写产品文案也一样。一段文案要表达什么？在写作之前必须明确。明确需要表达的内容后，要用简短的语言告诉消费者，你要介绍的产品是什么？产品价值在哪里？与同类产品有什么不同。直截了当，让消费者一眼就能看明白。

二、注意语言风格与产品属性切合

产品语言风格一定要与产品的属性契合。例如房地产、汽车行业的文案一定是高端大气的，儿童用品偏向于积极温馨。只有语言风格与产品属性相切合，才能引发消费者的共鸣，快速吸引消费的眼球。从而触动购买欲望。

三、重视文字形式的创新。

产品文案归根结底还是广告。对广告消费者存在着天然的排斥。如何让消费者感到新鲜。是每一家营销策划公司文案应该思考的问题。不断的给顾客新鲜感，才能在众多的产品文案中脱颖而出。就算是广告，消费者也会买单。

四、给消费者制造联想的空间

写产品文案时，不要只是干巴巴的写产品。需要发挥想象空间，把产品在消费者生活中的应用场景，一同写进文案里。给消费者制造身临其境的感觉。让消费者一想到你的产品，就能联想起产品给他生活带来的美好改变。消费者自然而然的会去购买你的产品。

通过十几年丰富的公关活动策划和执行工作之后，在活动策划的文案中，只需搞明白五个问题，这场公关策划活动就能完美的呈现出来。

一、需明白方案是写给谁的！

每场公关活动都有不同的侧重点，首先要明白企业的属性是什么，要做什么类的活动，侧重点，目的性是什么。例如：如何生产啤酒的企业举办一场啤酒节、赞助个足球的世界杯是合适，赞助一场中学生的校园篮球赛就不合适。再如：别墅的促销活动的奢侈品展厅里的竖琴表演很合适，请个二人转表演就不那么合适，这个道理大家都懂，所以，在写方案的时候前我们就清楚我们要举办的是什么活动，这是就成功了步。

二、策划的这场活动是需要解决企业或产品的什么问题？

为什么要做这场公关活动，目的是什么？在整个策划方案的过程要时刻牢记着我们的目的，我们常所说的：不忘初心”。在每一个细节的创作和构建上都要与目标靠拢，这样才能目的明确，主题明确。一般的公关庆典类活动有两个比较重要目的：提升企业形象，提升品牌知名度。

三、案子中要策划出明晰的活动三个阶段。

文章有前言，有高潮和精彩之处，活动亦是如此，在三个阶段，从营销学讲是引起注意兴趣，达成消费行为，形成有效的长期消费往来机制。有预热期（就是引起注意兴趣的阶段），执行期，降温期。

预热期：告诉此次活动的亮点，参与者能从中收获什么，慢慢扩期传播，通过一些媒体广告，自媒体平台，报刊等。首先是引起注意，接成是引发兴趣，让活动充满期待， 活动期。在来宾的期待中，高潮来了。这个活动中的主要阶段，在活动中一定要有好的创意，以及满足客户预期的创意或超越客户预期的亮点。 降温期：这个阶段非常重要，通过此次活动让参与者对公司企业或产品或产生了好感，即是达成营销学中的购买行为，然后再给予客户一些优惠好处，这样就能够完成活动目的。

四、活动需要有鲜明的亮点，形成长久印像记忆。

活动的个阶段需要有鲜明的亮点，记忆点不用多。举个开业庆典的例子，铺垫期——邀请函的设计要有创意和亲和力，凭邀请函还可在现场领取领礼品；活动执行中：开业庆典中那动仪式要有创意亮点，让人印象深刻。降温期：活动当天的优惠折口，在持续的优惠中，让客户在消费中带来更多的潜在消费者。

5、活动细节

在整个方案的过程中，要对每个环节的细节目的都要写清晰明了，细节是文案的成败的关键。每个文案风景点的细节是否明了，用词是否正确，有没有错字等。 每一个细节就包含执行时间，流程安排、执行队的分工是致科学高效。我把活动执行的明细，清晰的列在一张表格中，细致到每一个人只要拿到这张表格，就能清楚明白的知道自己每一个时间阶段要做什么事情，如此就能知道我们非常专业。

目前，国内的众多商家在进行公司运营和发展的时候，大多都会非常重视公司的各类活动策划，因为这是对公司进行行业宣传的有效方式，在进行活动策划的时候，良好的执行力是保证活动策划效果的前提，为此很多的活动策划公司都在通过各种不同的方式来提高活动策划的最终效果。

不少活动策划执行公司都能够根据广大用户的需求来给用户提供最为周密细致的活动策划方案。活动策划是提高市场占有率的有效行为，一份可执行、可操作、创意突出的活动策划案，可有效提升企业的知名度及品牌美誉度。活动策划案是相对于市场策划案而言，严格说它们同属市场策划的兄弟分支，活动策划、市场策划是相辅相成、相互联系的。

讲究深层次的思想表达是活动策划公司不断追求的目标，每一个活动策划方案都需要建立起细致的计划，这要做的目的就是能够更好的表达出企业的发展诉求，让更多的消费者都能够对用户给予较多的关注，从而实现活动策划的整体目标。其实活动策划并不是一个单一的角色，而是需要储备丰富的市场理念、行业和市场知识，了解、捕捉传播机会，更重要的是作为企业传播者不能仅仅只对某个产品进行营销和推广，而是要将产品和技术联系到宏观的趋势上。