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新家居零售崛起：诺米货架、nome货架品牌、伶俐货架

NOME是一个全新的瑞典独立设计师品牌，定位“北欧极简风”，主打生活家居和服饰，主要面向20-40岁的都市高品质人群。NOME致力于通过精良的材料、极致的设计和合理的价格，用温暖的产品改变人们的日常生活，思考自我存在的价值。该品牌自2018年正式推出以来迅速抢占市场，在一些商业街区的黄金地带和购物中心惊艳亮相，俘获了一大批90后、00后等年轻极简主义者，甚至80后中产人群的喜爱。

在细分的服饰品类，NOME借鉴了优衣库成功的经验，以“慢时尚，快周转”为核心，即以基础时尚和柔性制造为主，解决了服装的“库存”积弊。此外，品牌还成功开发了“芝麻街”系列IP联名产品，引起了一波话题讨论。

新家居零售崛起：诺米货架、nome货架品牌、伶俐货架

NOME来自广州，作为新崛起的家居零售品牌，对标名创优品。

NOME主打北欧风，由陈浩在2017年创办，门店于2018.8月份正式在广州开业。现在，NOME已有几百多家店正式开业。目前，NOME的产品主要分为九大类别，涵盖服装、服饰配件、家居用品、功能箱包等日常生活用品。

在家居零售业，宜家和无印良品是最早的变革者。在很长一段时间里，中国消费者的印象中，家居生活零售似乎就是大型超市和路边十元店。一直到1998年宜家进入中国市场，带来一种全新的家居生活的售卖方式。近几年，无印良品、NITORI的出现彻底颠覆了家居零售的落后状态。

如今，家居零售品牌NOME的崛起，使宜家和无印良品多了一个来自本土的竞争对手。

新家居零售崛起：诺米货架、nome货架品牌、伶俐货架

在定价上，NOME的产品价格比无印良品便宜很多。依托基数庞大的中国工厂，NOME用类似网易严选的模式实现平价策略。NOME联合创始人郭兵说，“其实NOME并非一味地强调低价，NOME主打的是性价比。要保证这些，主要依赖于中国的供应链资源，尤其是那些外贸代工企业的支持。中国的整个供应链集群已发展得非常成熟。在品质方面，通过我们的规模以及与优质供应商的合作是可以走到性价比路线的。”

除了强大的中国供应链资源，NOME还将自己打造成产品渠道一体化的品牌。与宜家、NIROTRI等以产品为导向的品牌相似，NOME去掉中间环节，产品只在自己的渠道销售，整个产品集群和门店环境保持一体化的风格。NOME的店内外设计主色调与LOGO的蓝绿色一致，各式商品简约清新，很容易让人产生一种身处缩小版宜家的错觉。连宜家的1元冰激凌也没有放过，照样复制到NOME。

这种产品渠道一体化做法的好处是，以产品为核心统筹上下游，将商品的生产制造、物流到零售都整合到一起，在产业链的每个阶段严格控制成本，可以使利润率提高近10个百分点。